微觀和(hé / huò)宏觀影響者：如何工作

營銷的(de)形式正在(zài)改變。如果最初我們信任廣告，現在(zài)我們信任談論不(bù)同類型産品的(de)影響者。這(zhè)些天，有影響力的(de)人(rén)越來(lái)越受歡迎，因爲(wéi / wèi)人(rén)們對他(tā)們的(de)信任超過了(le／liǎo)電視或雜志上(shàng)的(de)傳統營銷。他(tā)們是(shì)像你一(yī / yì ／yí)樣的(de)人(rén)，但在(zài)社交媒體上(shàng)有大(dà)量追随者。

重要(yào / yāo)的(de)是(shì)要(yào / yāo)記住，一(yī / yì ／yí)個(gè)有影響力的(de)人(rén)可以(yǐ)擁有一(yī / yì ／yí)小部分追随者，但仍然比擁有大(dà)量追随者的(de)其他(tā)人(rén)更有影響力。這(zhè)是(shì)因爲(wéi / wèi)聽衆強調尋找能夠在(zài)特定市場和(hé / huò)社區引起共鳴的(de)真實聲音。對于(yú)千禧一(yī / yì ／yí)代來(lái)說(shuō)，真實性也(yě)非常重要(yào / yāo)，因爲(wéi / wèi)他(tā)們是(shì)購買在(zài)線産品的(de)最大(dà)市場，他(tā)們是(shì)要(yào / yāo)抓住的(de)。

另一(yī / yì ／yí)個(gè)需要(yào / yāo)記住的(de)是(shì)參與率，根據Corporate Financial Institute的(de)數據，參與率指的(de)是(shì)用戶創建的(de)内容與關注者之(zhī)間的(de)互動程度。這(zhè)意味着參與度可以(yǐ)更高或更低，這(zhè)取決于(yú)關注者的(de)數量以(yǐ)及一(yī / yì ／yí)個(gè)人(rén)與觀衆的(de)互動。事實上(shàng)，尋找有影響力者的(de)企業必須注意關注關注者的(de)數量，因爲(wéi / wèi)有時(shí)擁有大(dà)量關注者的(de)人(rén)可能會被轉化爲(wéi / wèi)虛假的(de)參與和(hé / huò)品牌宣傳，而(ér)小關注者則可能被轉化爲(wéi / wèi)信任和(hé / huò)良好的(de)參與。

微影響者有大(dà)約1萬至10萬名粉絲，他(tā)們更多的(de)是(shì)時(shí)尚博客、旅遊博客、科技評論和(hé / huò)生活方式博客。觀衆将他(tā)們視爲(wéi / wèi)特定領域的(de)專家。假設你是(shì)一(yī / yì ／yí)名技術學生，想開設一(yī / yì ／yí)個(gè)關于(yú)科技行業回收利用重要(yào / yāo)性的(de)頻道(dào)。你會看到(dào)，你的(de)觀衆将是(shì)一(yī / yì ／yí)半科技迷，一(yī / yì ／yí)半環保人(rén)士，他(tā)們認爲(wéi / wèi)這(zhè)是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)好主意。你會了(le／liǎo)解你的(de)聽衆，你會把你的(de)創造力投入到(dào)這(zhè)類話題中。了(le／liǎo)解兩者很重要(yào / yāo)，這(zhè)樣您就(jiù)可以(yǐ)創建目标内容。

與微影響力者合作更容易，因爲(wéi / wèi)他(tā)或她比名人(rén)或宏觀影響力者更便宜。此外，影響者在(zài)特定市場或社區創造品牌知名度。然後，當你使用微觀影響者時(shí)，參與率比使用宏觀影響者更高。

根據營銷人(rén)員的(de)說(shuō)法，在(zài)你的(de)活動中使用微觀影響者是(shì)很好的(de)，因爲(wéi / wèi)與他(tā)們的(de)追随者的(de)互動程度高于(yú)宏觀影響者。這(zhè)一(yī / yì ／yí)比例高達85%，而(ér)且比管理一(yī / yì ／yí)場具有宏觀影響力的(de)競選活動要(yào / yāo)便宜。他(tā)們在(zài)特定領域創造品牌知名度，這(zhè)樣人(rén)們就(jiù)可以(yǐ)開始關注該品牌。

然後是(shì)品牌和(hé / huò)影響力的(de)真實性。我們必須始終記住，影響力者與其追随者之(zhī)間的(de)紐帶是(shì)基于(yú)信任的(de)。如果他(tā)們認爲(wéi / wèi)你值得他(tā)們信任，他(tā)們會幫助你建立粉絲基礎。追随者是(shì)幫助你獲得人(rén)氣的(de)人(rén)，與零浪費和(hé / huò)科技品牌的(de)合作将幫助你建立受衆。始終保持真實性很重要(yào / yāo)，因爲(wéi / wèi)如果你失去了(le／liǎo)真實性，你就(jiù)會失去可信度。